據(jù)報(bào)道，與其他競爭對手相比，中國網(wǎng)絡(luò)巨頭BAT（阿里巴巴、騰訊和百度）都在利用雄厚的資金、以不同的方式投資虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)。它們沒有像Facebook、索尼或HTC那樣投資研發(fā)VR頭盔，而是正將自己打造為中間商，為VR頭盔創(chuàng)造平臺和內(nèi)容。

僅在中國，就有6.88億互聯(lián)網(wǎng)用戶，BAT已經(jīng)用有大量VR內(nèi)容消費(fèi)群體。廣州研究公司iMedia預(yù)測，中國快速增長的VR市場價(jià)值有望在2020年達(dá)到550億元，而去年僅為15億元。市場研究機(jī)構(gòu)Canalys預(yù)測，在今年預(yù)計(jì)出貨的630萬部VR頭盔中，中國消費(fèi)者有望購買下其中的40%。下面，就讓我們看看BAT如何在VR領(lǐng)域投資，以及它們正如何塑造中國新興的VR市場。

1.百度

百度5月份時表示，可能通過流媒體視頻服務(wù)愛奇藝，打造世界上最大的中文VR服務(wù)。愛奇藝已經(jīng)與300多個伙伴合作，包括中國VR制造商北京寶豐技術(shù)公司。愛奇藝近日發(fā)布了一個應(yīng)用套件，使得其電影和游戲與頭戴式VR設(shè)備兼容。該公司還在考慮流媒體直播音樂會和拍攝VR電影，這會讓其應(yīng)對將來挑戰(zhàn)時更加靈活，可以基于消費(fèi)者偏好的變化改變故事情節(jié)。

對于VR視頻來說，中國市場前景十分廣闊。中國工業(yè)和信息化部預(yù)計(jì)，沉浸式視頻和游戲應(yīng)用將是VR行業(yè)首先成熟的領(lǐng)域。大約5.04億中國消費(fèi)者定期使用流媒體網(wǎng)站，這可能有助于VR直播迅速趕上。與美國不同的是，引領(lǐng)中國VR市場的公司越來越傾向于創(chuàng)造娛樂體驗(yàn)，而美國公司專注于打造昂貴的高端硬件設(shè)備。中國消費(fèi)者對VR的興趣很高，Niko Partners去年調(diào)查顯示，中國半數(shù)游戲玩家都對VR感興趣，其中30%的人愿意花費(fèi)200美元購買VR設(shè)備。

2.騰訊

這也許可以解釋為什么騰訊也對投資視頻和游戲VR內(nèi)容感興趣的原因。該公司已經(jīng)為音樂藝術(shù)家舉辦了現(xiàn)場直播的VR音樂會，并購買了300個日本動漫的特許經(jīng)營權(quán)，預(yù)計(jì)騰訊也會增加更多智能手機(jī)游戲，畢竟這是個利潤豐厚的市場。CNNIC統(tǒng)計(jì)顯示，中國有近4億的網(wǎng)絡(luò)游戲玩家。而IResearch預(yù)計(jì)，在線游戲收入2018年可增長至2510億元，去年這個數(shù)字為1430億元。

騰訊也投資Original Force，后者正為Oculus Rift創(chuàng)造計(jì)算機(jī)生成的VR內(nèi)容和VR電影。Original Force也在與Pulse Evolution合作，為流行音樂明星創(chuàng)造在音樂會上顯示的全息圖。我們認(rèn)為，騰訊的投資戰(zhàn)略很有意義，它需要擁有引人入勝的內(nèi)容才能留住13億活躍的微信和QQ用戶，并吸引他們更多使用。

3.阿里巴巴

與此同時，阿里巴巴正在為其4億用戶構(gòu)建VR購物體驗(yàn)。據(jù)彭博社報(bào)道，這家中國電子商務(wù)巨頭已經(jīng)為數(shù)以百計(jì)的產(chǎn)品建立了3D效果圖，并將支持商家創(chuàng)建自己的VR購物體驗(yàn)。阿里巴巴去年推出了它的虛擬購物商城Buy+，它使用Google Cardboard。這些努力很可能會讓中國消費(fèi)者受益，他們不愿意花大價(jià)錢購買高端的VR游戲機(jī)，但卻熱衷于廉價(jià)的移動設(shè)備和VR體驗(yàn)。據(jù)稱，當(dāng)阿里巴巴發(fā)布“買入+”時，1個小時內(nèi)有3萬多人體驗(yàn)了這個平臺。

此外，阿里巴巴還創(chuàng)造了一種支付服務(wù)VR Pay，讓消費(fèi)者可以用VR頭像支付。眾所周知，VR Pay通過生物特征識別技術(shù)來驗(yàn)證用戶的身份，該技術(shù)會首先識別每個消費(fèi)者的獨(dú)特聲音，然后才會授權(quán)支付商品費(fèi)用。到目前為止，中國的VR大賽還沒有明確的領(lǐng)先者。但顯然，強(qiáng)大的BAT正在尋找超越硬件，并正在努力創(chuàng)造占據(jù)支配地位的平臺和內(nèi)容。當(dāng)主流VR頭盔最終出現(xiàn)在中國市場上時，它們將占據(jù)主導(dǎo)優(yōu)勢。