蘋果 CEO 蒂姆·庫克認為，未來將沒有一個行業不被增強現實（AR）所影響。 其在近日接受 Vogue 采訪時表示，這項技術將改變從時裝秀到購物等一切事務：“想象一個 T 臺 AR 應用，你可以從各個角度（而不僅僅是從正前方）看到模特身著的時裝。為了迎合更加廣泛的在線收看消費群體，這點對 T 臺秀說來會更加重要”。

新聞配圖 1：《IKEA Place》AR 應用截圖

蘋果設想了這樣一個未來世界，消費者們可以在 AR 環境中“傻瓜式購買”（point and buy）。

比如，你看到某好友穿著一雙自己同樣喜歡的鞋子，只需拿出 iPhone 一掃，就會立即彈出購物 app 并列出商品詳情，以便你一鍵網購下單。

部分零售商早已推出了基于 iOS 11 上全新的 ARKit 平臺的增強現實應用，比如宜家的《IKEA Place》。該 app 允許用戶查看家具在虛擬居家環境中的樣子，涵蓋了從沙發、扶手椅、腳凳、咖啡桌等全尺寸模型。

新聞配圖 2：某款美妝 app 的演示

雖然當前的 AR 應用仍處于相當早期的階段，但庫克認為，對各大品牌來說，增強現實體驗將遲早變得和“擁有一個門戶網站”同等重要。

如上所示，在另外一款較早的 ARKit 演示中，姑娘能夠虛擬嘗試各種風格的唇彩和挑選自己中意的顏色。而在下方視頻中，用戶可以可以查看和對比數字生成的不同妝后效果。

ModiFace ARkit Beauty Gallery Demo

最后庫克還表示，增強現實眼鏡的技術，在品質上仍有不足。由此可以推斷，傳說中的蘋果智能眼鏡設備，不大可能于近期推出。