前不久，第二季度的手機銷量結(jié)果出爐，OPPO、Vivo繼續(xù)延續(xù)兇猛的勢頭，反超小米，位列國產(chǎn)品牌銷量的2、3位。傳統(tǒng)的廣告+渠道，在智能手機白熱化的今天，反超了以互聯(lián)網(wǎng)模式而著稱的小米。

　　步步高的嫡系品牌小天才在去年5月推出小天才電話手表，由森碟和天天代言，在湖南衛(wèi)視、金鷹卡通等頻道輪番轟炸，2億元的廣告投入，依托小天才成熟的電教渠道，小天才了延續(xù)了步步高的傳統(tǒng)打法，那么在兒童手表這個可穿戴的細分市場，小天才能否復(fù)制步步高模式進一步取得成功？

　　手機硬件同質(zhì)化嚴重，手表卻是天壤之別

　　手機的處理器、屏幕、制作工藝均已經(jīng)成熟，供應(yīng)鏈也已經(jīng)非常穩(wěn)定，各廠商本質(zhì)上沒有太大差距，雖然OPPO、Vivo的低配高價經(jīng)常被人詬病，但是在手機性能已經(jīng)過剩的今天，實際在體驗上的差異對于普通消費者來說并不大。

　　反觀兒童手表領(lǐng)域，隨著360等品牌的加入，2014年兒童手表這個品類才開始形成規(guī)模，2015年才迎來爆發(fā)，手表在功能上才剛好能夠滿足孩子的安全和溝通需求。目前大部分兒童手表還停留在“功能機”時代，從去年到現(xiàn)在，小天才兒童手表已經(jīng)發(fā)布了3代，卻仍然換湯不換藥采用MT6261（260MHz 單核）等功能機上的處理器，2G網(wǎng)絡(luò)，簡陋的屏幕，只具備基礎(chǔ)的電話和定位功能，200元左右的成本，798元的高昂售價，延續(xù)了步步高低配高價的特色。

　　相比之下，手機上的硬件差距只是高低配的問題，而在手表上確是本質(zhì)上的天壤之別，今年5月360發(fā)布了兒童手表5系，率先采用專為智能手表定制的MT2601（雙核1.2GHz）處理器，支持3G漫游，集成了快速充電、攝像頭、IPS全貼合高清屏幕、9軸傳感器等先進的硬件。也許你質(zhì)疑在手表上是否需要那么強的硬件，正如當(dāng)初大家討論手機需不需要雙核處理器，1080P那么高分辨率的屏幕一樣，永遠不要以當(dāng)前的功能需求來評判硬件的發(fā)展，硬件是功能實現(xiàn)的基礎(chǔ)，硬件進步才能帶來功能的提升，小米的驍龍820對比OPPO的MTK P1處理器可能只是跑分上的差距，而小天才的MT6261對比360的MT2601則是功能機處理器和智能機處理器的本質(zhì)差別，對與360這樣推動兒童手表實現(xiàn)跨越的產(chǎn)品我們還是要給予肯定。

　　以MIUI為代表的手機OS時代已經(jīng)過去，以360 OS for Wear為代表的手表OS才剛到來

　　MIUI8 帶給我們的“驚喜”貌似只有無處不在的內(nèi)置廣告，經(jīng)常剁手的我，從MIUI 8換到EMUI、Flyme等其他手機系統(tǒng)時也早沒有了當(dāng)初對MIUI 2.3的依賴。經(jīng)過5年的發(fā)展，手機系統(tǒng)越來越成熟，廠商之間也早已沒有那么巨大的差別，驚喜也逐漸趨于平淡。

　　手表雖然功能簡單，然而很多手表指甲大小的屏幕，繁雜的按鍵操作，卻給簡單的功能帶來了很大的困擾。看到巴迪龍兒童手表5s還是令我眼前一亮，不僅僅更大的屏幕，清晰簡潔的交互，直觀明確的通知，豐富流暢的動畫效果，小朋友不用看說明書入手一兩分鐘便能夠輕松使用全部功能，反觀小天才，由于屏幕是只能左右滑動的假觸摸，小朋友還需要頻繁的配合按鍵來來進行操作，整體使用非常不連貫。因此手表上智能OS所帶來的與手機更加一致和連貫的交互體驗，解決了小屏幕所帶來的交互不便，對于孩子來說，這就更加重要。從這方面來看，相比手機領(lǐng)域已經(jīng)同質(zhì)化非常嚴重的各種OS，手表上的OS才剛起步，除了360，像小天才這類廠商，基本的有無問題都尚未解決。

發(fā)力人工智能，可穿戴其實才是最好的入口

　　360在5月發(fā)布了首款人工智能兒童手表，首次將人工智能技術(shù)應(yīng)用到了兒童手表上，相比之下，手機已經(jīng)成為一個通用的計算平臺，具體的功能實現(xiàn)依賴于具體的手機APP，而在兒童手表上，受到硬件和使用場景的限制，更多的是軟硬一體的功能實現(xiàn)，在手表上發(fā)力人工智能，無疑會給手表的競爭帶來更大的優(yōu)勢。

　　Alpha Go戰(zhàn)勝了李世石點燃了我們對人工智能的迫切希望，然而即使是Alpha Go這樣的級別，也只能算是在特定領(lǐng)域的弱人工智能，離我們所期望的仍然有很大差距，那么在兒童領(lǐng)域，人工智能能夠帶來什么呢？

　　首先是更加統(tǒng)一的入口和更便捷的交互，手表屏幕小，即使是智能OS，仍然無法滿足所有的應(yīng)用場景，而人工智能應(yīng)用則能夠極大的降低交互成本，通過試用360巴迪龍兒童手表5s發(fā)現(xiàn)，無論是要打電話，還是要查天氣、聽歌曲、講故事，只需要像對話一樣，告訴巴迪龍即可。人工智能的應(yīng)用不僅僅是簡化了交互，也極大的拓展了手表的功能。

　　其次是目前人工智能的智能化水平和兒童的需求相匹配，能夠解決孩子的需求和痛點，測試數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在的人工智能水平普遍在4-5歲的水平，這本身就是一個孩子的水平，大人和一個機器人對話，沒幾句就覺得太傻或者沒意思，然而經(jīng)過針對性的優(yōu)化后卻能夠極大的滿足孩子的好奇心，以巴迪龍這樣的一個形象，來承載人工智能的交互，不僅僅讓孩子學(xué)到了知識，滿足了孩子的好奇心，也給孩子更多的陪伴。根據(jù)360披露的數(shù)據(jù)顯示，目前每個孩子每天會問巴迪龍30多個問題，聊天15分鐘以上，巴迪龍智能語音陪伴已經(jīng)成為最受孩子歡迎的功能。

　　最后手表作為一個可穿戴產(chǎn)品，隨身佩戴的特性更是人工智能的便捷入口，可以隨時隨地滿足不同的需求，同時作為孩子的通訊、社交工具，手表能夠很全面的滿足孩子的個性化需求。

　　OPPO和Vivo超越小米已經(jīng)是不爭的事實，然而我們也要看到小米在推動手機行業(yè)發(fā)展的巨大促進作用，從2012年的特供機到如今的360手機，360已經(jīng)二戰(zhàn)手機市場，在可穿戴領(lǐng)域，360也是這樣的一個推動者，只是從推動兒童手表硬件設(shè)計，到人工智能的成功運用，360這次不是一個攪局者而是一個引領(lǐng)者。

　　在仍在快速迭代、軟硬件更加統(tǒng)一、功能遠未滿足需求的可穿戴領(lǐng)域，用戶體驗仍然是高于一切的，僅僅靠傳統(tǒng)廣告+渠道的優(yōu)勢，通過低配高價以及60%的渠道利潤來強推手表的步步高模式，想要成功并不看好。