VR／AR Insights Consortium的研究表明，雖然VR市場還十分年輕，但其用戶總數(shù)即將達到4400萬。這些用戶將包括已經(jīng)擁有VR設備的消費者和有打算進行購買的觀望群體。VR／AR Insights Consortium的研究結(jié)果是根據(jù)調(diào)查生成的，該調(diào)查倡議由Magid提出。

VR／AR Insights Consortium分別對出版業(yè)、廣播業(yè)、零售業(yè)、廣告業(yè)、內(nèi)容創(chuàng)作和娛樂業(yè)的領(lǐng)導者，進行了一項為期三年的研究調(diào)查項目。該項目旨在研究VR技術(shù)和AR技術(shù)對消費者造成了何種影響，并評估新興技術(shù)對營銷、零售、娛樂和商務的作用。

目前，VR／AR Insights Consortium采用邀請機制，其成員包括A＋E Networks、百思買、萬事達信用卡、Turner、華納兄弟及The VR Society。通過召開季度會議，VR／AR Insights Consortium對原始的消費者數(shù)據(jù)進行深入分析，從而進一步了解當前市場狀況。

該研究的原始數(shù)據(jù)顯示，VR市場26％的消費者受眾（年齡在18－64歲）正處于以下一個或多個消費狀態(tài)中：

家里有VR設備：

700萬消費者，占調(diào)查樣本的10％

每周使用一次VR設備：

約1100萬消費者，占調(diào)查樣本7％

準備在未來一年內(nèi)購買VR設備：

約3700萬，占調(diào)查樣本的22％

“事實表明，當被問及購買VR設備的可能性時，有些人可能會夸大他們的購買情況。但這些數(shù)據(jù)仍然是可靠的，因為其表明人們對VR硬件確有需求。”VR／AR Insights Consortium的聯(lián)合創(chuàng)始人，同時也是Magid公司全球媒體和娛樂方向的高級副總裁Mike Bloxham表示。

研究還表明，VR設備的購買量正在持續(xù)上升。目前，82％的人們投入使用的VR設備是在過去的六個月內(nèi)購買的。根據(jù)該報告，用戶已經(jīng)對VR設備具有了一定的認知度。60％的消費者知道至少一個VR設備的品牌，31％的消費者至少使用過一次VR設備。

Turner新興消費者研究方向高級副總裁Jeff Grant說：“正如Turner仍專注于探索新的敘事形式，并不斷為粉絲提供更好的觸點，以便使他們參與到喜愛的節(jié)目中去。我們正致力于為大家提供更好地了解VR／AR技術(shù)的機會。雖然，目前VR市場仍處于起步階段，但其將以飛快的速度不斷增長。作為行業(yè)的一員，我們希望可以繼續(xù)觀察和學習，從而為廣告主在VR領(lǐng)域創(chuàng)建有意義的內(nèi)容和體驗。”

Magid公司全球媒體和娛樂方向的高級副總裁Debby Ruth補充道：“Magid在娛樂方面的研究和咨詢經(jīng)驗，讓我們在新興的VR／AR領(lǐng)域積累了很多知識。我們可以理解硬件行業(yè)、軟件行業(yè)以及這兩者之間的業(yè)務動態(tài)。同時，將品牌聚集在一起，可以幫助我們通過定量和定型研究，更好地評估新興的VR／AR貨幣化戰(zhàn)略。